品牌在德国慕尼黑光伏展上还有哪些营销传播创新点

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5月24日，SNEC第〸六届(2023)国际太阳能光伏与智慧能源大会暨展览会于上海隆重举行。
作为被称为光伏行业发展风向标和晴雨表的SNEC大会，三天时间共吸引了来自全球近百个国家的3000余家光伏企业参展，展位面积超27万平方米，注册观众超50万人，场面异常火爆。
面对阔别三年的业内盛会，Meltwater基于海内外媒体数据，总结海内外媒体对此次展会的报道以及探讨中国光伏企业海外营销的特色，带你一文了解SNEC。

媒体声量总览

经过开幕前一周时间的持续预热，SNEC展于5月24日-5月26日期间举办并达到媒体声量最高峰，截止北京时间5月31日晚，SNEC展会在中国地区累计曝光量达到4.7万，海外地区累计曝光量达到1.2万。

国内和海外地区呈现相似传播规律，除了对新品发布、企业发布会、战略合作协议签署以及高层演讲等展会期间的企业动态进行报道，以光伏和能源自媒体为主的媒体对光伏行业趋势进行了分析。
从传播量来看，此次展会热门企业以组件市场龙头企业为主，包括隆基、天合光能、晶科、晶澳、协鑫以及东方日升等企业。

热门参展企业

此外，去年大举进入光伏组件市场的通威也为此次展会的热门企业，亮眼的巨幅广告全面覆盖机场、火车站、豪华酒店等上海各大交通枢纽黄金高客流量区域；光伏逆变器和储能市场中，热门企业以阳光电源、华为智能光伏、宁德时代以及比亚迪储能为主。

热门产品

热门产品同样出自热门企业，其中热门组件产品包括隆基Hi-MO7组件、通威TWMNG-72HD和TWMHF-66GD、天合光能210至尊N型家族系列；热门逆变器和储能产品包括华为智能光储全场景解决方案、比亚迪魔法以及阳光电源阳光电源1+∞全屋绿电解决方案等。
海外媒体对SNEC展会的动态也保持高度的关注，从传播媒体组成来看，大型资讯类门户网站为报道主力军。

除此之外，光伏和能源类垂直媒体也为重点关注媒体，其中多数来自美国、德国、英国和印度。
此外，PV Magazine、PV-Tech为较为活跃的媒体同时也是海外社媒上粉丝数最高的光伏能源账号。

热门企业话题

此次展会虽然在上海开展，但也吸引了不少海外人士参与。据活动主办方介绍，此次展会共有来自全球95个国家和地区共2800家企业参加，其中国际展商占比30%。
同时，根据中国光伏行业协会统计，2022年我国总共生产了288.7GW的光伏组件，出口了约153.6GW，占比53.2%。中国光伏产品在海外市场占比已过半，体现出中国光伏企业在海外市场的积极布局。

中国光伏企业在海外市场的积极布局也可以从品牌海外社媒对此次展会的宣传中体现。无论是组件市场、逆变器还是储能市场企业，中国光伏企业对此次展会从预热到展会宣传再到展会回顾，形成全方位、无死角的完整宣传周期。
同时，每个企业根据自己的品牌调性和设计理念，形成了各自不同且独特的宣传风格。

华为

从华为在海外社媒对此次展会的宣传来看，华为在其展会宣传的视频中运用了增强现实（AR）技术，将华为的展台、产品、解决方案以及宣传案例以非常清晰的方式展示给用户，给予用户一场视觉盛宴。

晶科

借SNEC展会热点，同时针对海外用户对于光伏产品、行业以及晶科品牌理念的问题，晶科与德国知名光伏垂直媒体Taiyang News之间合作，对晶科高层进行采访，帮助海外市场用户更好地了解晶科和光伏市场，针对性地对晶科在此次展会的露出进行深层次的内容营销。

天合光能

不同于视频直播，天合光能对此次参展进行了图片直播，并将直播图片汇总成相册，将相册链接附在社媒推文中。在兼顾视频直播优势的同时，也向海外用户清晰的呈现品牌在展会上的珍贵瞬间，十分具有新意。

洞察与分析

— 光伏行业持续升温，以龙头企业为主的赛道竞争激烈，热门产品占据话题度。
— 展会期间新闻报道以新产品亮相、企业发布会以及战略合作协议签署等企业动态为主。
— 中国光伏行业在海外积极布局，根据企业品牌调性与设计理念，通过不同海外社媒打造独有的宣传风格。
— 光伏相关内容在海内外传播路径相似，以光伏和能源自媒体为主的媒体成为传播主力军，因此与品牌调性相符的垂直媒体合作事半功倍。

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